中国“锅王”最后悔的决定 100亿卖给法国品牌

“其实国内有些品牌，已经不是真正的中国制造了。”其实国内的很多品牌在刚进入市场之后都是很不错的，但是因为各种各样的原因只能卖给其他厂商来生存。比如说乐百氏已经是法国达能的产品，徐福记和银鹭都变成了瑞士雀巢的商品了。确实很多的“买卖”都是低调的进行的，所以很多国内的消费者都是不知道的，有的品牌变成外资品牌之后，成绩依旧是不理想的，但是有一个品牌，在卖给了外资品牌之后，却成功的“大赚一笔”。

我们国家的房地产发展是很不错的，所以伴随着的就是家电行业的发展，确实因为更多的人住进了新房，所以也需要新的家电，而且家电在一段时间之后就会更新换代，那么整体的市场需求一直保持得很不错。这些年来，越来越多的家电都变成了“中国制造”，更多的消费者对于国货是很信任的，很多外资品牌已经和当年不可同日而语了。在国内的小家电市场之中，有8成以上的市场份额是被美的、九阳以及苏泊尔占据了，这其中，美的和九阳还是国产品牌，不过苏泊尔已经成为了法国小家电巨头企业SEB集团旗下的品牌了。其实一直以来，苏泊尔给人的感觉就是销量保持的一直很稳定，但是为什么还要卖给合资品牌呢？这可能是苏泊尔创始人苏增福做的最错的一个选择。

当年通过股权转让，法国SEB集团斥资100亿元买到了苏泊尔81%的股份，但是现在苏泊尔的市值已经在600亿元左右了，如果按照80%来计算，那么SEB持有480亿的股份，100亿赚得380亿，确实是完成了超级加倍，并且还不包括分红。苏增福在1968年退伍，后来成为了供销员，到1980年成为了浙江玉环县压力锅配件厂厂长，当时的压力锅是很受欢迎的。当时的沈阳双喜压力锅加工配件来自苏增福的工厂，后来他发现自己的工厂也可以制造压力锅，于是就花500万元的品牌费用和沈阳双喜达成了合作，但是当时铝材的价格达到了1万多，但是沈阳双喜2700元就能买到了，但是苏增福顶着压力还是继续了，果然没出几年，苏增福在1992年，用双喜品牌卖出了111万只压力锅，成为了“锅王”，显然这让沈阳双喜眼红，1993年就暂停合作。

苏增福也决定创建自己的品牌，于是注册了苏泊尔来竞争市场，在成立的第一年就卖出了238万只压力锅，2000年的时候产值为5亿元，城市和农村市场的占比都超过了70%。2004年，苏泊尔在A股上市，苏增福也成为了亿万富豪，但是上市第一天就跌破发行价，也是中国股市首个上市第一天就收盘破发行价的股票，主要原因就是大家认为苏泊尔成长空间有限。

但是苏泊尔的营收一直是上涨的，2006年就达到了21亿元，但是因为在市场中的价值一直走低，所以就有了卖给法国SEB集团的想法，后来双方一拍即合，苏泊尔的股价也开始上涨，后来苏增福连续两次套现70亿元，自己仅留下了0.01%的股份，现在算是彻底退出了。这也是外资集团最成功的收购之一。