80后、90后“都市丽人”引领旅游消费风向

由于受到19年以来疫情的影响，旅游行业在过去几年里受到了极大的打击。2023年，随着全球疫苗接种计划的推进和旅游市场的逐渐恢复，预计旅游行业将继续逐步恢复并有所发展.

她们，是家里的“财务总管”和“采购总管”，在家庭消费领域拥有话语权和决策权，在旅游市场主导消费的趋势也愈加显著。她们愿意和家人以及闺蜜好友等结伴出游，但同样也不乏独自旅行的勇气和选择。

途牛旅游网日前发布的《2022女性出游消费报告》（以下简称“报告”）显示，2022年出游用户中，女性用户占比为51%，略高于男性；从预订数据来看，预订者为女性的订单占比接近六成。从数据可以看出，女性用户在决策权方面高于男性。

女性用户的旅游消费意愿和消费能力同样高于男性。报告显示，2022年女性用户平均出游天数为2.8天，而男性用户平均出游天数为2.5天。出游频次上，2022年超过一半的女性用户拥有2次及以上的出游经历。消费能力方面，途牛旅游网2022年数据显示，女性用户购买的度假旅游产品人均订单金额高出男性用户40%。

从热门客源地来看，上海、北京、广州、南京、杭州、天津、深圳、武汉、合肥、成都等一线、新一线城市的女性出游意愿更为强烈。2022年出游的女性用户中，80后、90后女性占比达73%，她们大多拥有较高的经济收入和经济自主权，也更愿意或更舍得在旅游度假方面进行投入。

在旅游产品的选择上，跟团游、自由行、自驾游等打包旅游产品受到了更多女性用户的青睐，其中，跟团游热度更为靠前，出游人数占比为29%；“机票+酒店”“酒店+景区”等自由行、自驾游产品则是更多00后、90后的热门选择。

出游目的地方面，报告显示，58%的女性用户在2022年选择了本地、周边城市作为出游目的地，其中，北京、广州、上海、杭州、珠海、成都、南京、舟山、无锡、常州位列“2022年度更受女性用户喜爱的本地游、周边城市前10名”。国内长线游方面，拥有时尚文艺气息的网红旅游城市更受她们的喜爱，其中，三亚、大理、丽江、青岛、上海、厦门、哈尔滨、张家界、广州、成都等目的地热度更高。

对于女性用户而言，旅行可以愉悦自己，同样也是增进与家人、朋友之间的感情，享受更多阖家欢乐的甜蜜之旅。尤其是“宝妈”们，带娃出游已成为她们的旅行常态。途牛旅游网2022年出游数据显示，女性用户中，带娃出游的占比为28%，其中，独自带娃出游的女性用户占比接近20%。而在男性用户中，这两组数据分别为13%和2%。

不同的角色也让女性用户在出游主题的选择上呈现出截然不同的结果。与爱人或好友出游，大多女性用户会选择山水风光、人文古城、文艺小镇等出游主题，其中，千岛湖、拈花湾、黄山、周庄、鼓浪屿、乌镇、丽江古城、锦里、夫子庙、大理古城等景区是她们更为热门的选择。

对于“宝妈”而言，孩子的体验和收获是她们考虑的重点。因此，如珠海长隆海洋王国、北京环球影城、广州长隆野生动物世界、常州中华恐龙园、上海海昌海洋公园、三亚亚特兰蒂斯水世界、上海迪士尼乐园、无锡融创文旅城、安吉云上草原、茅山东方盐湖城等主题乐园、动植物园更能打动她们。

出境游的稳步恢复进一步释放了女性用户的出游需求，泰国、新加坡、马尔代夫等目的地的出境游产品预订火热。国内游方面，三亚、西双版纳、桂林等跟团游产品以及上海迪士尼乐园、北京环球影城、珠海长隆海洋王国等主题乐园酒景套餐预订量增长趋势显著。